Mientras miles de turistas disfrutan del verano en la Costa Atlántica, San Juan decidió salir a su encuentro. Con una propuesta que combina gastronomía, cultura y experiencias lúdicas, la provincia despliega una acción promocional en Mar del Plata y Pinamar para posicionarse como destino turístico durante todo el año.
Con el inicio del 2026, San Juan apuesta fuerte a consolidar su marca turística fuera de la provincia. La iniciativa es fruto de un trabajo conjunto entre el Ministerio de Producción, Trabajo e Innovación —a través de la Agencia de Calidad San Juan— y el Ministerio de Turismo, Cultura y Deporte, con un objetivo claro: unir sabores, identidad y promoción territorial en uno de los escenarios turísticos más concurridos del país.
Durante la temporada de verano, en ambas ciudades balnearias funcionan espacios especialmente acondicionados donde los visitantes pueden degustar y adquirir productos emblemáticos de la producción sanjuanina. Dulces de membrillo y batata, pistachos, aceite de oliva, vinos, licores, gin, aceitunas y pastas de aceitunas y tomates forman parte de una propuesta que pone en valor la calidad y diversidad de la oferta local.
Pero la experiencia va más allá de lo gastronómico. En paralelo, los turistas participan de activaciones lúdicas pensadas para despertar curiosidad y generar conversación. Juegos con preguntas sobre las Rutas del Vino, del Olivo y del Cielo, así como sobre aventura y naturaleza, gastronomía, cultura, turismo rural y turismo de fe, invitan a descubrir —o redescubrir— a San Juan desde una mirada integral.
En ese intercambio, la propuesta se convierte también en una herramienta de diagnóstico y promoción: a partir de preguntas simples, el equipo de promoción consulta a los visitantes si conocen la provincia y aprovecha ese primer contacto para contarles sobre las múltiples alternativas que San Juan ofrece como destino turístico durante todo el año, más allá de la estacionalidad.
En el caso de Pinamar, la experiencia suma un elemento distintivo: un dado gigante que incorpora, en dos de sus caras, preguntas vinculadas a distintos productos turísticos sanjuaninos, convirtiendo el juego en una puerta de entrada a la identidad provincial.
La presencia de promotoras, la entrega de merchandising y el contacto directo con el equipo del Ministerio de Turismo, Cultura y Deporte completan una estrategia que busca generar cercanía, recordación y vínculo con potenciales visitantes, en zonas de alto tránsito y gran afluencia de público.
Con esta acción en la Costa Atlántica, San Juan refuerza una idea clave: el turismo no solo se promociona, se vive. A través del juego, los sabores y el contacto directo, la provincia proyecta su identidad al resto del país y consolida una estrategia que integra producción, cultura y desarrollo turístico con una mirada de largo plazo.
