Por: Lic. Marcelo Salla / Consultor en Comunicación Estratégica / Instagram: @marcelosalla.ok
En un escenario empresarial cada vez más competitivo, las empresas sanjuaninas se enfrentan a un desafío crucial: no solo generar valor económico, sino también aportar de manera real y sostenida a la comunidad que las rodea. La Responsabilidad Social Empresaria (RSE) dejó de ser un gesto aislado para convertirse en un eje estratégico que, cuando se gestiona y comunica de forma profesional, fortalece vínculos, construye reputación y abre nuevas oportunidades.
La RSE en el siglo XXI ya no se mide únicamente en donaciones o acciones puntuales de beneficencia. Hoy, la clave está en desarrollar programas integrales de gestión, con objetivos claros, métricas de impacto y continuidad en el tiempo.
En San Juan, muchas empresas —grandes y pequeñas— han comenzado a comprender que la RSE es una inversión y no un costo. Implementar iniciativas que promuevan el cuidado ambiental, la inclusión laboral, la innovación social o la educación no solo aporta al bienestar colectivo, sino que también mejora la competitividad empresarial.
Pero la gestión es solo un lado de la moneda. El otro, igual de importante, es la comunicación estratégica: contar estas acciones de manera honesta, transparente y alineada a la identidad de la empresa. Comunicar la RSE no significa publicitar, sino narrar historias que transmitan propósito y conecten con los públicos de interés —clientes, empleados, comunidades, instituciones— que hoy demandan coherencia entre lo que se dice y lo que se hace.
Un programa bien diseñado y comunicado no solo mejora la reputación de la marca: también atrae inversiones, fideliza clientes y genera orgullo en quienes forman parte de la empresa. En un mundo donde la confianza es un activo escaso, la RSE se convierte en un diferenciador competitivo.
El desafío para las empresas sanjuaninas está en dar un paso más: profesionalizar la gestión de la RSE y comunicarla con sentido, coherencia y visión de largo plazo. No se trata de moda, sino de construir un legado sostenible que potencie a las compañías y a la comunidad en su conjunto.
Como consultor en comunicación estratégica, estoy convencido de que el camino es claro: quienes asuman la RSE como parte central de su estrategia empresarial estarán no solo haciendo lo correcto, sino también asegurando su lugar en el futuro.
